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百度:总在追赶 总是迟到

台上站着一位百度高管,背景是一张宣布会的幻灯片,上面写着11位数字、代价百亿的内容补贴计划。据称所有小我和机构内容临盆者都可以入驻然后得到必然的补贴。

这位高管还说,百度内容生态并非一时兴起,早在十多年前年便已开始结构,接踵推出百度贴吧、百度知道等内容产品,并经由过程投资、并购等要领进一步完善生态。

这是2016年 11月的工作。时任百度副总裁陆复斌在百家号内容生态大年夜会上发布了百亿计划。

2017年,时任百度副总裁陆复斌发布年内要完成百家号分成100亿的目标。

现在,百度的百亿“大年夜手笔”又来了,只不过此次是百亿流量+5 亿现金。5月初,百度推出“聚能计划”,想靠流量和现金补贴吸引优秀的直播创作者。百度照样以前那个百度,掉去了对互联网流量进口的节制力今后,艰巨转型。

结果它一次次错过新的商业时机,常等到市场格局已定,才珊珊迈入市场,寄盼望于假想的流量上风和动辄百亿的补贴抢占市场:O2O、打车、支付、内容分发、直播……

昨天晚上,市场突发消息称百度拟从纳斯达克退市,念头是“转移到离本土较近的买卖营业所,以前进其估值”。路透社说,百度正在与一些值得信赖的顾问打仗,看看假如要继承下去,包括融资问题和监管机构的反映。消息滥觞说,这些评论争论还处于早期阶段,可能会发生变更。

对此百度先是“不予置评”,随后很快奉告新浪科技“(退市)相关说法系谣言”。在稍早前的一次公共场所谈话中,李彦宏针对当下中概股面临的监管压力说,“我们内部在赓续地研讨有哪些可以做的工作,包括在喷鼻港等地的二次上市”。

假如百度真的想前进估值,从纳斯达克退回A 股倒切实着实是个相宜的路径。现在它市值已经跌到了300亿美元关口以下,只有最高峰时的1/3。有人奚弄,假如把百度市值作为1 个计量单位,那么阿里巴巴和腾讯大年夜概都是18度,美团大年夜概2.8度,拼多多大年夜概2.5度。

百度、阿里巴巴、纳斯达克指数涨幅比较,数据为2014年至今。资料滥觞:雅虎财经

戏谑般的玩笑背后,是对百度掉去中国互联网掌控力、一起滑坡的写照。PC期间,它靠搜索引擎节制了中国大年夜半互联网流量,一句家喻户晓的“百度一下,你就知道”,反应出了壮盛时百度的盛况。

这统统都在移动互联网期间土崩瓦解。抉择人们在网上看什么、用什么、买什么、玩什么的不再是浏览器+搜索引擎,而是一枚枚用各类动物画像绘制的利用图标。人们用美团探求餐厅,用小红书种草化妆品,用抖音叮咛光阴,用携程买机票,用淘宝购物。

百度不停没有放弃转型,不停想追上去。然则靠着搜索框带来的流量,追赶者照样在追赶。

Part.1 O2O,200亿

中国互联网第一次真正意义上的大年夜泡沫,大年夜概便是始于2010年、遣散于2014年的团购大年夜战。最早、最大年夜的两家是同时在2010年景立的拉手和美团。它们分手在成立第一年就拿到6000万和1200万美元融资;第二年涨到1.1亿美元和5000万美元。

接着团购网站蜂拥而至,到2011年事终达到巅峰、靠近5200家。它们的打法险些如出一辙:一壁是扫街团队从餐饮、片子、商旅切入,签约放出低价套餐,一壁是市场推广团队在各类渠道撒币吸引用户下单。着末团购网站和商家分成。

为了抢市场,各家冒逝世烧钱。美团推出过单笔1.3亿元的广告招标计划,拉手网一轮5000万美元融资传播鼓吹多半用于广告,糯米网号称砸2 亿元做广告……

市场很快到了僧多粥少的场所场面:团购网站很多,但1)VC不敷用了。2)用户不敷用了。

于是团购便进化成了O2O。所有能把人从网上拉到店里,或者店家把自己从网上送到用户家的,都叫O2O。美甲、洗车、送花、推拿……共同着中国网夷易近数量从2010年的4.6亿涨到2015年的6.9亿、手机网夷易近占比从69% 前进到90%,这些创业故事在开始的几年里还说的以前。

但2014年,团购先决出胜负,市场存活率不够4%。美团、点评(当时还没有合并)、糯米活了下来。之后,一大年夜批O2O公司出清,还有钱继承烧的只剩下外卖,饿了么先做,百度和美团跟上。

这年也是打车办事竞争最猛烈的一年。根据滴滴早期投资人王刚回忆起,当时滴滴与快的之间的补贴大年夜战,腾讯一开始只给了一周的补贴,但快的背后的阿里巴巴为了抢支付进口补得更多,双方都停不下来。前八个月就烧了24亿元补贴。2015年 2月,滴滴、快的合并。

2015年年中,李彦宏在百度大年夜会上说公司钱太多,要给认真O2O/团购营业的糯米200亿元。钱是真花出去了,那年百度三季报净利润下滑26.7%,当时李彦宏说不在乎华尔街怎么看,由于那是百度转型必须付出的价值。

转型压力来自于百度搜索框对用户吸引力、节制力的损掉,从而导致流量的损掉,着末反映到百度的广告收入上。截止2016年,月度覆盖率移动利用前五的利用是微信、QQ、淘宝、手机百度、支付宝。社交、购物需求排在搜索前面。

李彦宏自己也清楚搜索掉势对百度的冲击。他2015年 7月吸收了科技媒体Re/Code的采访,提到意识到很多公司开始做自己的利用,不再容许百度索引了,“假如移动期间的用户花大年夜量的光阴在搜索以外,我们就有问题了”。

但李彦宏没法说服华尔街他投资O2O的做法。一次财报电话会议停止后,李彦宏对帮手们说,“假如是经由过程我们的platform(平台)以前的transaction(买卖营业),definitely(绝对)应该计进去。这不是仅仅说糯米或者外卖……(阐发师的疑问)是第一你又不control(节制)它,第二它又占你90% 以上,这个器械what are you trying to say?”[1]

他当时还要挟美国媒体百度可能要退市,他说“假如有一天发明美国市场已经没有了认同百度代价的盼望,而海内市场又真正懂得百度的营业,百度可能会回归A 股”。[2]

主持人后来问他不怕掉败吗,万一钱烧出去没有结果怎么办?李彦宏说,“你知道我是一个企业家或者说是一个创业者。着实我们这类人生成便是爱冒险的……”

2015年 12月,李彦宏再谈立异,他说“商业模式在改变、市场情况在改变,今后团购的模式不会存在了”。[3]

Part.2百家号,100亿

公道的说,百度在砸钱做O2O的那几年里,也做了几桩还算不错的投资或新营业。2010年收购爱奇艺、宣布手机百度和百度舆图,2011年投资去哪儿网,2014年投资Uber,2015年投资优步中国。

不过凡事都怕细看。险些这每一笔成功的投资,百度都跟在人家阿里和腾讯背面,很少自己带头跑出一个相符逻辑的商业模式来(AI还要察看)。假如和阿里、腾讯做对照,那么:

1)投资数量,百度最为守旧。项目数量为96个,阿里巴巴为171个,腾讯为311个。

2)投资轮次上,百度也更靠后。腾讯更偏早期,B轮之前的项目占比靠近50%;阿里天使轮和中后期投资都有;百度险些不投天使轮。

听说百度的投资逻辑是投要价更低、更便宜的市场第三名,然后指望用自己的流量赞助被投公司追上竞争对手。问题是它的流量并不值钱。[4]

2016年血友病吧和魏则西事故发生后,百度的增长压力更大年夜了。那年百度净利润116亿元,仅为2015年 1/3。风口浪尖上,百度发布了100亿元补贴百家号的计划。

彼时自媒体之一分发渠道已经基础被微信、微博、字节系节制(今日头条),市占率分手是63%、19% 和4%。其他14% 分散在零零总总的种种平台上。

微信和今日头条做内容分发渠道有天然上风。两个利用天天几亿人用,有留意力上风,也有产品上风:微信同伙圈对广告的克制,形成了一个清爽的分发页面;而今日头条的产品形态使它可以无缝交融自媒体和大年夜媒体的内容,保留了固有的用户体验,前进分发效率。

比拟之下,百度作为搜索引擎,供给的办事更多依附的是用户主动行径。我们前面说了,当时用户已经开始习气被“投喂”信息了。

与此同时,互联网内容形态、社交形态着实也变更了。日益年轻化的用户群体和技巧的改革,推动内容平台在从翰墨、图片过渡到短视频和直播。

梗直证券统计的数据显示:截至2015岁尾,海内收集视频用户规模达5.04亿(较2014年增添7093万),收集视频用户应用率为73.2%(较2014年增添6.5个百分点)。此中,手机视频用户规模达4.05亿(较2014年增添9228万,同比增速30%),手机收集视频用户应用率为65.4%(较2014年增长9.2个百分点)。

但就在这么一个内容生态的加速换挡期,百度一头扎入翰墨为主的内容创作领域。单从收益来讲,做百家号和信息流广告是对的。2018年到2019年百度利润止跌回升,大年夜半功勋记在信息流广告上。不过这没能改变广告追赶者的角色。而且由于在搜索结果里给予百家号过高的首页比例,也引起了新一轮对百度搜索质量的质疑。[5]

Part.3直播,100亿流量和5 亿现金

直播、短视频已经火到了不用先容的地步。而百度入局照样有点晚。

从2016年开始,中国短视频的市场规模高速扩大,2018年市场规模达到467.1亿元,同比增速达到744.7%

百度是2018年开始做短视频和直播,是百度重点培养的新收入滥觞。市场上的综合直播平台和细分平台基础都站住了一到两个“王者”。秀场直播的YY、游戏直播东的虎牙、YY,电商直播的淘宝,综合平台的抖音、快手,泛娱乐的腾讯。

不过和头部玩家以及其他社交竞争对手比,差距从开始就很伟大年夜。去年2 月,百度旗下的好看视频日活2200万,当时抖音2.5亿、快手靠近2 亿。不过百度曾传播鼓吹2018年公司全系短视频日活达到1.1亿,日分发量达30亿(主如果百家号和爱奇艺)。

喧哗欢腾中,本钱、主播分享着期间的红利,用户破费着生命和金钱。

去年年头?年月,百度举行首届直播年会,并发布在上海启动了首家直播基地。但各类投入背后,百度碰到的照样那个老问题:节制力损掉、流量折损、产品体验没上风。

比如百度直播上线已经一年多了,至今没有专属利用,进口分散在百度App、好看视频、全夷易近小视频和百度贴吧里;今年4 月手机百度利用的相关频道被监管部门要求竣事更新,进行内部整顿,包括保举频道、图片频道、视几回再三道、财经频道、科技频道由于涉嫌宣布“标题党”的内容,被要求急速清理违规内容。

但直播太火了,有点声量的互联网公司都弗成能错过。并且,险些所有的行业阐发师都信托,直播会成为接下去提振经济的紧张渠道。交银国际援引的《2020年春季直播财产人才申报》指出,春节之后直播行业招聘人数增添了132.6%,“在这个万物皆可播的期间,直播经济将成为疫情缓和下带动破费的领跑者。”

以是不难理解为什么百度高档副总裁沈抖在5 月中旬的百度移动生态大年夜会上说发布对直播的大年夜举支持。至于细分领域,他们选择了常识付费:“以信息和常识为核心的直播,由于搜索用户有更明确的信息和常识需求,这是百度直播不合于其他直播的根本。”

此前百度宣布的《百度搜索大年夜数据申报——万物皆可直播》显示,疫情时代,直播迅速火热,此中电商带货直播、信息常识传播类直播热度增速尤其显着。

5月 15日,李彦宏亲身为自家直播站台,参加以“家·书”为主题的小我直播首秀,在一个多小时的光阴里以小我肄业、创业经历为主线推书。在《新商业情报NBT》的报道中,当时主持人樊登问百度直播是否带货时,李彦宏迅速回覆:“本日不会带货,但将来不扫除会在平台上呈现类似形式。”

在KOL话语权无比紧张的直播领域,李彦宏这其中国互联网史上充溢标签色彩的创业者也客串了一把KOL。

这场首秀终极吸引了跨越1000万人次不雅看。但百度在直播领域的考试测验显然不会止于常识付费。他们先期已经在好看视频上线了电商直播,以是不扫除两者间会进行整合、互相引流。

在一次次错过所谓的最佳风口后,百度扎入了直播。跟之前轻细不一样的时刻,行业天花板还在摸索,而百度自己的也意外的得到了搜索流量,由于疫情,用户的搜索习气被从新培养,使其得以在一季度低资源得到大年夜量用户,Q1单用户获取资源从去年同期380元降到95元。

只不过,在中国互联网慢慢进入存量期间、流量红利徐徐消退确当下,百度假如只靠直播就想追赶在移动期间之初欠下的部分,彷佛有些托大年夜。像信息流广告那样为公司业绩供给必然的支撑,或许更现实。

参考资料:

https://v.qq.com/x/page/x0346zkt6au.html

O2O再造新百度,李彦宏称如不获认可或将回归A股,第一财经

做团购的公司们都不承认自己做的是团购,这个买卖发生了什么?,好奇心日报

指望流量办理统统问题的百度,现在被它害了,好奇心日报

百家号内容占比小于10%?"百度已逝世"作者怼百度,中国青年报

注:文/杨丽颖 龚方毅,"民众,"号:远川科技评论(ID:kechuangych),本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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